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《焦点访谈》聚焦华强方特 中国文化“走出去 ”

文章来源:方特旅游网发表日期:2019/6/10 0:00:00

6月7日播出的央视《焦点访谈》节目聚焦中华文化“走出去”的成功模式与样本,并将镜头对准深圳华强方特集团,探寻华强方特旗下原创动漫“熊出没”走出去的成功经验,向全国电视观众展现了方特多年来深耕文旅娱乐产业、为国内外消费者提供高品质欢乐产品和服务的丰硕成果。


华强方特集团作为中国文旅娱乐领跑企业,今年第九次入选“全国文化企业30强”。近年来,华强方特响应国家号召,在“讲好中国故事、传播好中国声音”方面持续发力,积极探索中国文旅娱乐产业国际化发展之路,助力中国文化走向世界。


方特“走出去”成果显著获央视聚焦


在节目中,《焦点访谈》首先采访了观看动画电影《熊出没·原始时代》的国际观众,传达出海外观众对这部电影的高度评价。《熊出没·原始时代》是方特动漫今年春节期间推出的动画电影,节目介绍说:“2014年以来,华强方特一共推出了6部熊出没动画电影,不仅在国内广受欢迎,同时也走向了海外”。


华强方特集团执行总裁尚琳琳在接受《焦点访谈》采访时介绍说:“华强方特的动画作品已经出口到全球100多个国家和地区,登陆索尼、探索频道、Netflix、Nickelodeon等国际主流媒体频道,电影还在包括俄罗斯、加拿大、秘鲁、哥伦比亚等30多个国家和地区的院线持续上映。”



今年春节期间,华强方特出品的动画电影《熊出没·原始时代》收获7.14亿元票房,跃居国产动画电影次席,六部“熊出没”系列电影总票房超26亿元,稳居国产动画电影榜首。华强方特在竞争激烈的国内文旅娱乐市场取得了瞩目的成绩,并加速了“走出去”的步伐,开始在国际市场上崭露头角。


《焦点访谈》认为:“打造叫得响的文化品牌,是华强方特探索动画产品走出去的成功经验。”节目指出,“熊出没”系列动画产品的创作者一开始就对标国际标准,一直采用中英双语同步制作的模式,在题材选择上特别注重用国际化表达方式,选择的都是全球通行的优秀题材和具备共通情感的内容,比如保护森林的环保主题,并传递由亲情、友情、勇气和梦想等正能量元素组建的核心价值观等。


在节目中,《熊出没》系列总导演、华强方特集团执行总裁丁亮进一步阐述了对于该系列作品的深入思考。他表示,自己一直带着强烈的责任感投入“熊出没”动画片的创意和制作。“因为我知道,现在看熊出没的孩子,将来都会大有作为。再过一些年,他们可能会成为这个社会的引领者,也成为地球家园的守护者。”丁亮说道,“我们十分希望在作品创作中引导孩子们去关注这个世界,并树立‘人类命运共同体’的意识,所以我们在创作中较多引入了环保、守护绿色家园等主题。”



技术对标国际最高水平打造领先品质


《焦点访谈》同时指出,方特旗下的动漫作品除了在主题和内容上追求国际化,在动画作品的视听品质上,也一直追求国际最高技术水平。节目采访了方特动漫制作总监王强,他以《熊出没·原始时代》中的小狼女“飞飞”为例,向观众介绍了方特动漫在技术上是怎样不断精雕细琢。“为了完美呈现小狼女‘飞飞’这个角色,我们从开始制作到最终完成使用了长达5个月的时间,它身上的毛发数量多达上百万根,在制作过程中,我们首先找了许多真实的狼作为参考,认真分析狼的毛发造型和质感,然后利用最新模拟技术,经过了几十个版本的测试之后,最终才呈现出观众现在电影院看到的效果。”王强说。



华强方特多年来坚持 “文化与科技融合发展,创意和创新双核驱动”战略,引领旗下动漫板块走出了一条与众不同的发展道路。方特初入动漫行业时,国内很多动漫公司出品的还是二维动画,其中还有一部分是在手工原画的基础上扫描进电脑,生产工艺较为传统,效率偏低。方特的动漫制作团队进行创新,采用科技手段实现全无纸化的三维生产模式,一开始就将制作质量定位到高端水平,动画的表演和表现力大幅提升的同时,生产效率更是有了显著提高。同时,方特的动漫制作实行团队化、规模化创作模式,故事创意不再完全基于单一的导演或者编剧,保证了作品质量的稳定性。


丁亮此前接受媒体采访时也曾表示,《熊出没·原始时代》大量采用复杂的毛发模拟技术,影片中所有二十多种原始动物及狼群,全部拥有栩栩如生的毛发,一个镜头可能包含上亿根毛发,这种对于视觉效果的精细追求,最终保证了电影的品质。



既重视内容和思想与国际接轨,又重视技术和品质的雕琢,以“熊出没”为代表的方特动漫因此成为国产动漫作品“走出去”的典范,目前已在100多个国家和地区累计播出25万分钟。电影《熊出没·夺宝熊兵》在土耳其上映第二周甚至跃居该国动画电影票房第1名,大幅领先同期上映的土耳其本土动画电影;《熊出没·变形记》今年更是获得了意大利海湾国际卡通节普钦内拉(Pulcinella)最佳动画长片提名。


以“国际范”和“中国味”展现中国文化自信


在接受《焦点访谈》的采访时,华强方特集团总裁刘道强将文化企业“走出去”的关键因素总结为两个关键词,即“国际范”和“中国味”。刘道强说:“所谓‘国际范’就是产品的标准和品质必须达到国际水准,要让国际同行认可,企业才能够走出去;‘中国味’是指产品要具有中国的特色,带上中国文化的元素,让国外的消费者真正了解中国,才能有效传播中国文化。”



华强方特相信,让世界读懂中国,既是中国自身的需求,也是外界对于中国的需求。随着更多、更优质的中国文旅娱乐产品出海并真正融入当地民众的生活,中国文化将为世界上更多人接受和喜爱,中国企业和中国优秀品牌也将得以在国际舞台上展现中国的文化自信。在此过程中,华强方特将勇争潮头,持续引领中国文旅娱乐行业走向世界。