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      2020回顾:华强方特非凡时期的变革与升级

      文章来源:方特旅游网发表日期:2020/12/31 0:00:00

      不平凡的2020年即将过去。年初,突如其来的疫情改变了人们的生活,也让包括华强方特在内的众多文旅企业承受着前所未有的压力。在这种特殊形势下,文旅行业如何能找到一条高质量、可持续的发展之路?作为中国文旅行业领军企业的华强方特迎难而上,交出了一份令人欣喜的答卷。


      回顾这一年,华强方特集团在抗疫工作中积极履行了文旅领军企业的责任与担当,同时,在寻求高质量发展的过程中,加快了自身产业变革和升级的脚步,并很快走出了困局,为国内文旅业的复苏贡献了力量。



      及时变革 探索高质量发展


      纵观国内,华强方特是少有的既覆盖影视动漫等内容产业、文化衍生品产业,又集合主题乐园的创意设计、研发生产、建设与运营全产业链的企业。


      今年7月,在世界主题乐园权威研究机构国际主题娱乐协会(TEA)与美国AECOM集团联合发布的《2019年度全球主题乐园和博物馆指数》报告中,华强方特旗下主题乐园品牌“方特主题乐园”以5039.3万人次的游客接待量,连续4年蝉联全球五强;方特主题乐园2019年度的游客量同比增长近20%,增长率在上榜的前十主题乐园品牌中位列第一。



      超级动画IP“熊出没”也是由华强方特精心制作打造,并被业内称为是当前国内衍生品产业开发最好的品牌之一。


      但由于突发的疫情,近年来高速增长的华强方特难免受到了冲击。自1月25日开始,华强方特旗下国内多座方特主题乐园在长达两个月的时间里都处于闭园状态;往年热映的《熊出没》春节档大电影也提前撤档。


      虽受疫情的影响,但文化旅游国内市场庞大,消费潜力巨大,消费需求方兴未艾。在满足广大游客出游需求的同时,如何响应游客对健康和安全的更高需求,帮助修复消费信心?华强方特在深思熟虑之后,决心化危为机,加快实施产业变革和升级。


      在疫情得到有效控制之后,长沙方特东方神画于3月18日率先恢复开园,随后,全国范围内的方特主题乐园陆续恢复营业。恢复开园以后,各地方特主题乐园严格执行各级主管单位的防疫要求,实施了实名购票、绿码核验、分时段调控,错峰式引导等一系列防疫保障措施。此外,华强方特还运用方特主题乐园官方APP“方特旅游”这一独特方式“智慧”防疫,即使在疫情结束后,这些举措也将成为方特品质化服务的一部分,持续为游客提供安心、有序的高品质游玩体验。


      当前,我国文旅产业已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,人民群众日益增长的出游需求也在发生变化,未来 5~10 年,中国将进入品质消费阶段。而华强方特在寻求高质量发展过程中提供的品质化服务,正是顺应这一趋势所做的及时变革。


      文旅融合 创新演绎传统文化


      主题乐园原本是来自西方的“舶来品”,如果没有创新与创意,就只会沦为诸如过山车、摩天轮的堆积。那么,该如何才能打造出有中国特色且有趣的主题乐园项目呢?

      这些年来,华强方特坚持文旅融合,植根于深厚的中华传统文化底蕴,深入挖掘不同的地域文化资源,以高科技手段打造出了一系列各具地域特色的文化主题乐园项目。今年7月开园的四川省首座方特主题乐园绵阳方特东方神画,正是方特这一战略的最新力作。


      作为华强方特在2020年特殊时期开业的唯一一座乐园,绵阳方特凭借鲜明特色、领先创意、国际体验,开业不久后便迅速晋升为游客争相前往的旅游新地标、网红打卡地,有力带动了沿线旅游业发展,推动餐饮住宿消费大幅提升,成为绵阳市文化旅游的“金字招牌”, 四川文旅的“新名片”。



      绵阳方特获得成功的一大因素,在于对哪吒、大禹、女娲等极具地方特色的传统文化元素进行创意加工,打造了《哪吒闹海》《大禹治水》《女娲补天》等一批展现华夏历史和绵阳地域文化的精品项目。把地域文化精粹与乐园相结合,绵阳方特体现的正是华强方特集团在创意、研发、设计方面的三大优势。


      此外,华强方特也逐步在主题乐园内深度植入“熊出没”IP,推动产业多方位、全链条深度融合,形成更多新的消费增长点和增长极。


      11月30日,宁波方特旅游区熊出没主题小镇项目开工仪式在宁波市杭州湾新区举行,而这一项目正是华强方特集团依托“熊出没”IP,全新设计建设的集吃、住、娱、购、学于一体的新一代特色旅游小镇。


      科技助力 面向未来缔造品牌


      精彩纷呈的主题乐园离不开科技的支撑,华强方特不断创新,持续运用现代科技赋能传统文化,向世界讲好“中国故事”。


      以方特创新打造的“美丽中国三部曲”系列为例,该系列包含“华夏历史文明传承主题园”“复兴之路主题园”“明日中国主题园”三大主题项目。其中,将于明年开园的“美丽中国三部曲”的第二部曲——赣州方特东方欲晓,综合运用球幕、旋转平台、AR等多种科技,成功赋予红色主题与时俱进的游乐体验,生动演绎和诠释中华民族的奋斗历程与自强精神,将为广大游客带来红色旅游新体验。



      创新与科技的助力,让华强方特的品牌影响力如虎添翼,日渐增长。华强方特现已在国内投资建成近三十座主题乐园,并将主题乐园整体输出到多个国家和地区,开创了中国自主品牌主题乐园“走出去”的先河,形成了强有力的品牌效应。


      方特所到之处,欢声笑语络绎不绝;收获的累累硕果,体现了业界的充分肯定。仅11月,华强方特就第十次入选“全国文化企业30强”榜单,旗下品牌“方特”作为领跑品牌入选中央广播电视总台2021 “品牌强国工程”,大型真人演艺特效剧场项目——《屈原》荣获全球主题乐园最权威奖项之一、TEA 2020年度“杰出成就奖”。



      目前,华强方特在徐州、鹰潭和商丘的主题乐园已经开工建设,更多的主题乐园也将陆续落户绍兴与武当山。凭借巧妙的产业布局和充满活力的旅游产品,相信会给广大游客和业界带来更多惊喜。


      2021年即将到来,凡是过往,皆为序章;凡是未来,皆有可期。华强方特将秉承“让世界更欢乐”的企业使命,不忘初心,砥砺前行,继续深入实施“文化+科技+旅游”发展战略,在新的一年描绘更为波澜壮阔的“东方神画”。